Spruchpraxis Deutscher Werberat

Die komplett neue Ausgabe der Spruchpraxis untersucht den Zeitraum 2004 bis 2009 (2009: 1. Halbjahr), in dem Beschwerden zu 1 421 Werbekampagnen der Wirtschaft den Werberat erreichten und stellt exemplarisch 173 Entscheidungen der Institution vor. ...mehr

WISSEN KOMPAKT: Werbemarkt in Deutschland '09

BERLIN (zaw) - Nach vier Jahren Wachstum sind die Investitionen in Werbung erneut in die Minuszone geraten. Wo liegen die Ursachen der Werbeschwäche? Wie sind die Perspektiven des deutschen Werbemarkts nach Jahrzehnten überwiegendem Aufschwungs? Die aktuelle Situation dieses vielschichtigen und für Unternehmen, Medien und Agenturen so existenziellen Wirtschaftszweigs vermittelt die Jahresstudie des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft. Unter dem Titel "Werbung in Deutschland 2009" analysiert der ZAW die Ausgaben für Werbung, ihren Anteil zum Bruttoinlandsprodukt, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien und deren Marktanteile sowie die Position des deutschen Werbemarkts in Europa und der Welt. ...mehr

Jahrbuch Deutscher Werberat 2009

Das 1972 gegründete Gremium arbeitet als Konfliktregler zwischen werbenden Unternehmen und umworbenen Verbrauchern. Der Werberat arbeitet wie ein Schiedsrichter. Bei berechtigter Kritik drängt er darauf, dass die Werbung eingestellt oder geändert wird. Bei ungerechtfertigten Protesten – zum Beispiel bei gesellschaftspolitischen Extrempositionen – stellt sich der Werberat schützend vor die angegriffene Firma. ...mehr

SEXISTISCHE WERBUNG: "Wie Kunststoff auf heißer Herdplatte"

BERLIN (zaw) - Frau mit Loch im Rock, das den Blick auf die nackte Scham freigibt. Mit diesem Foto in einer Anzeige lockte ein Möbelhändler Kunden in Bremen. Oder ein Dachdeckerbetrieb: Auf der Plane vor einer Hausfassade ist ein Handwerker abgebildet, auf dessen Arm eine nackte Frau sitzt. Dazu der Text: "Wir decken fast alles". Für den Sprecher des Deutschen Werberats, Volker Nickel, ist das "schamloser Realismus", wie er vor Gleichstellungsbeauftragten und Politikerinnen der GRÜNEN in einer Analyse über das aktuelle Frauenbild in der Werbung jetzt in Berlin sagte. ...mehr